Roumanie : la malbouffe américaine prend à témoin des paysans de Transylvanie

Deux paysans de Budeşti goütent leur premier hamburger

Recrutés pour leur « virginité » en matière de restauration rapide, ils comparent, face caméra, le sandwich phare de la multinationale, le « Whooper », avec le célèbre « Big Mac » de son concurrent historique McDonald’s.

« Que se passe-t-il quand des paysans de Transylvanie qui n’ont jamais mangé de hamburgers comparent Whooper et Big Mac dans le cadre du test le plus pur du monde ? », s’interroge Burger King qui a également sollicité des habitants du Groenland et des paysans thaïlandais pour cette campagne télévisée.

Comme on pouvait s’y attendre, c’est le Whopper, le produit vedette de Burger King, qui remporte ce « test culinaire » haut la main (voir le spot).

Les détracteurs du spot jugent la démarche insultante voire symptomatique du « degré d’ignorance des Américains vis-à-vis du reste du monde ».

« C’est répugnant », a déclaré au quotidien américain New York Daily News [1] Sharon Akabas de l’Institut de la nutrition humaine, Columbia University. « Et après ? Est-ce qu’on va aller jusqu’à présenter des révolvers à ces habitants des contrées reculées pour leur demander lequel ils préfèrent ? », s’est-elle indignée, suggérant que l’argent utilisé pour la campagne aurait pu servir à combattre, et non alimenter, la faim dans le monde.

De son côté, Marilyn Borchardt, responsable du développement à l’Institut Food First, qualifie la campagne d’insensible. « Cette publicité ne prend même pas en compte le fait que la faim sévit dans la plupart de ces régions », a-t-elle déclaré au New York Daily News.

McDo, leader incontesté en Roumanie

Les sociétés Burger King et McDonald’s se disputent, depuis des décennies, le titre du meilleur fabricant de hamburgers.

En Roumanie, Mc Do dispose d’une bonne longueur d’avance sur son rival avec ses quelques 50 restaurants implantés à Bucarest et dans une vingtaine de villes de province, le premier d’entre eux ayant ouvert en juin 1995. Le leader mondial de la restauration rapide emploie au total 2.600 personnes dans le pays.

De son côté, Burger King n’a ouvert, depuis 1998, que cinq restaurants qui sont tous implantés à Bucarest. Toutefois, Atlantic Restaurant System, l’entreprise qui détient la franchise Burger King en Roumanie, envisage d’ouvrir dix nouveaux fast-food l’an prochain, dont un premier à Constanţa, sur les bords de la Mer noire. Au total, 5 millions d’euros seront investis dans le projet.